品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)如何與品牌名稱(chēng)緊密相連，兩者又是如何相得益彰，突出整個(gè)品牌的亮點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的青睞。品牌設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌時(shí)都應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)原則：

（1）簡(jiǎn)潔明了，新穎獨(dú)特。品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，必須具有重要的特征。優(yōu)秀的的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該清晰，文字簡(jiǎn)潔，顏色大膽，沒(méi)有額外的裝飾。同時(shí)，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不應(yīng)該跟風(fēng)，并且要有鮮明的個(gè)性。例如，NIKE的紅色標(biāo)記看起來(lái)像一個(gè)紅絲的標(biāo)記，不僅簡(jiǎn)單明了，而且讓人感覺(jué)新穎獨(dú)特，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

（2）易于理解，給人無(wú)限的遐想。品牌策劃中包含的信息應(yīng)易于理解，以便消費(fèi)者可以輕松記住，如果消費(fèi)者無(wú)法理解品牌所攜帶的信息，他們將無(wú)法在品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行交流。同時(shí)，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者帶來(lái)共鳴或樂(lè)趣的心理享受，引發(fā)聯(lián)想。例如，北京“同仁堂”品牌的設(shè)計(jì)，“同仁堂”是由與清宮密切相關(guān)的書(shū)法家氣功先生所寫(xiě)。 “同仁堂”這三個(gè)詞被兩條俏皮的龍包圍著。整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)不僅易于理解，易于記憶，而且還帶來(lái)了一種具有悠久歷史和至高無(wú)上的關(guān)聯(lián)。

（3）圖像生動(dòng)美觀。品牌應(yīng)該設(shè)計(jì)生動(dòng)，美觀大方，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，給人以美好的享受。那些設(shè)計(jì)草率質(zhì)量差或抄襲別人的品牌不僅會(huì)引起厭惡，還會(huì)影響公司和產(chǎn)品的形象，這不利于公司的發(fā)展，因?yàn)槠放剖枪竞彤a(chǎn)品的代表圖片。例如，海爾品牌由兩個(gè)活潑的小男孩組成，微笑，非常和藹可親，看起來(lái)非常生動(dòng)和美麗。

（4）功能第一，易于傳播。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)基于有效傳播公司和產(chǎn)品的信息，增加公司和產(chǎn)品的價(jià)值，不應(yīng)被視為獨(dú)立的藝術(shù)品。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)或產(chǎn)品的有機(jī)組成部分，它不能孤立于企業(yè)或產(chǎn)品之外，否則就失去了意義。例如，一件襯衫的品牌往往位于胸部?袖子的突出部位，不僅用于裝飾，還為了方便消費(fèi)者。同時(shí)，品牌作為市場(chǎng)傳播的主要信息載體，應(yīng)適用于各種媒體的特點(diǎn)，如電視?播出?報(bào)紙?雜志?互聯(lián)網(wǎng)和霓虹燈等，以方便傳播品牌。